不管是BAT大廠，還是中小企業，業務增長的前提都是用戶/客戶，追求用戶增長則成為永恒的主題。但隨著移動互聯網用戶突破10億，人口紅利的天花板正在迫近，用戶增長也逐漸進入瓶頸期。
根據艾瑞數據《2019Q2中國互聯網流量季度分析報告》指出：近年來人口紅利逐漸消失，移動端設備總量增長已經步入瓶頸期，2019Q2移動網民規模凈增量同比降低超50%；另一方面報告還提到，用戶總時長增速明顯放緩，總量觸頂，隨著短視頻形式的快速崛起，一眾應用的用戶黏性都呈現下降趨勢，行業廝殺態勢進一步加劇，跨界競爭也是屢見不鮮。
對客源和流量的焦慮如今困擾著所有B2B/B2C企業：當下行業競爭日益激烈，用戶每天接觸到的信息越來越多，停留在網站頁面的時間就變得越短。隨著用戶增長和時長增長的“雙降”，流量成本勢必會越來越高。
面對即將來臨的用戶增長寒冬期，中小企業需要怎么做才能獲得珍貴的客源呢？
傳統中小企業營銷策略缺乏長線思維
對于很多中小企業來說，營銷策略缺乏長線思維，只有一個模糊、籠統的業績提升概念。在投放過程中，往往是參照同行跟風投放，認為投放了這么多總會有效果，而不是對公司的目標客戶和自身定位進行深入分析，根據企業自身情況對投放渠道合理布局。
突破用戶增長瓶頸，“組合拳”出擊更有效
1、合理布局推廣渠道
現在的品牌廣告不僅僅只是傳統的電視廣告，紙媒等，互聯網催生了更多廣告形態，例如眼下大熱的搜索引擎營銷、直播/網紅帶貨、信息流廣告、社群運營等。
截止2019年6月，我國搜索引擎用戶超過6億，搜索引擎營銷仍然是宣傳推廣企業品牌、助力業務增長的核心手段。搜索引擎營銷適合B2B企業，例如服務行業、機械制造業等。如果企業想要招商加盟，也可選擇搜索引擎營銷。
直播/網紅帶貨是利用網紅的名氣讓消費者認可并購買產品，所以更適合B2C企業；信息流廣告可以通過標簽定向投放，適合做連鎖加盟的企業；社群運營則適合用于推廣產品、app等。
在這個產品泛濫的年代，想要快速提升知名度和曝光量，就需要做好渠道推廣，利用各具特色的推廣形式，打好“組合拳”，讓你的品牌主動出現在用戶視線內，實現品牌曝光，傳遞品牌文化，強化品牌形象，讓更多用戶參與品牌活動中。
2、小程序成為數字化轉型的跳板
早在2018年的中國“互聯網+”數字經濟峰會上，馬化騰就在演講中表示，小程序是非常重要的數字化利器，智慧零售許多應用都與小程序關系密切。百度APP總經理平曉黎也曾在百度聯盟峰會上表示，百度將通過開放百度系全域流量和AI賦能等方式扶持開發者，共建智能小程序生態。
小程序的輕量化規避了下載、注冊、驗證等堆高的獲客成本，加上易開發、易部署的特征，哪怕是個體戶的門店也可以低成本從線下搬到線上，在很大程度上縮短了從“流量”到“銷量”的轉化路徑。
由此可見，小程序的開發和使用對企業來說又多了一個獲取客源的重要渠道。
3、完善媒體矩陣，打造品牌效應
在“品效協同”的時代，企業還需要布局線上的內容營銷，完善媒體矩陣，打造品牌效應。在短視頻平臺、微信公眾號、自媒體號、新聞平臺等新媒體陣地，保持高質量內容的穩定更新。知名度和美譽度在產品同質化的今天，能為企業和產品賦予個性、文化等許多特殊的意義。
營銷未動，品牌現行。在用戶搜索品牌時，還可以與SEO/SEM、小程序等互相承接，相互影響，實現品牌效應與客流業績的雙贏。
讓廣告生態回歸真實本質
在流量爭奪場上廝殺的企業主們不僅要為“流量見頂”的困境發愁，還要面對數據造假、流量造假的圍攻。興田科技曾發過一篇《從流量造假到銷量造假中小企業網絡營銷最終要讓數據回歸真實》的文章（點擊藍字直接查看），討論了前段時間網絡熱議的蜂群廣告流量造假的真實事件。
眼下，大量弄虛作假的營銷手段讓企業主對網絡營銷的信任度降到冰點。在如此惡劣的市場環境下，流量的真實性就變得尤為重要。
零容忍才能保證絕對真實，絕對真實才能挽救岌岌可危的流量紅利。在互聯網生態圈中，無論是企業還是網絡營銷團隊，都是流量生態中的一環，只有雙方堅守住各自的責任與誠信，抵制損害搜索引擎結果質量和用戶利益的行為，才能找到企業用戶增長瓶頸的突破口，在流量寒冬期迎來新的轉機。
